阿联酋在线购物者在该地区的消费最高

发表时间:2022-01-25 16:49:27 作者:博牛用户 更多文章

总部位于阿联酋的专门从事直接面向消费者的电子商务解决方案的 CNNB 公布了其 2022 年中东和北非电子商务报告的结果。报告指出电子商务销售额的增长一份报告预计，2022 年电子商务销售额增长将达到 1835 亿迪拉姆。

报告显示，阿联酋网购者的消费是该地区最高的，人均消费率达到 1,648 美元（6048 迪拉姆），并指出中东和北非地区 91% 的客户已经支持数字化转型，并将继续这样做。在网上购物方面，自大流行开始以来，这 73% 的人已经变得更加网上购物。68% 的埃及客户和 67% 的阿联酋客户表示，与 50% 的全球标准相比，他们更愿意购买使用可持续成分、可回收包装和环保制造工艺的品牌。

该地区的购物者期待安全和无缝的在线支付，因为超过 60% 的人认为安全支付是无缝和愉快购物体验的关键。报告证实，电子商务的增长路径每年约为 38%。
CNN 汇编了有关中东和北非地区电子商务现状及其到 2022 年潜在影响的最新研究和趋势。

CNN 创始人兼首席执行官 Nicholas Brillants 表示：“世界电子商务正在迅速发展，对于能够从在线购物者中吸引客户的品牌来说，2022 年将是黄金之年。”

那么卖家接下来如何布局？

我们还是按照原来一个整体市场概况，中东北非（MENA）地区包括了20多个国家，拥有超过5亿人口，其中，海湾合作委员会国家（GCC）都属于石油出产国，有着很高的人均GDP，是MENA市场中较为富裕的地区。

与高经济水平相伴，中东国家的科技普及率也十分显著，其互联网普及率达到了92%，而手机普及率则达到了78%，均能够匹敌北美与日本两大经济体。其中，阿联酋社交媒体使用率高达99%，为世界最高，其他国家也紧跟其后，如科威特和巴林，两者分别达到了98%和92%。

得天独厚的经济实力和人口基础，都让这个市场培育出了天然的市场潜力和优势，其流动的电商势能为人瞩目。和全球其他地区一样，MENA的电商受到了疫情的刺激，迎来了大爆发。在当地，许多线下通路开始转型开发线上平台，或者基于门店开展O2O业务。许多原本专注线下的品牌，也在疫情的催化下，开始到线上寻找通路。

那么卖家就可以从这个尚未完全迸发的电商市场特征来布局：

第一，中东地区市场相对富裕，对品质有一定的要求。品质相对适中、稳定的商品在这个市场比较有长远前景。“有的平台选择用低价切入，但是它的用户复购水平是在慢慢降低的。而在中东这样的市场，需要有存量用户复购，才能在市场上立足。所以保持相对来讲中档的品质非常重要。

第二，中东地区用户比较“有闲”，特别是女性。近些年来，GCC国家女性就业率虽然有所提升，但总体上还是较低。所以这些消费者有大量时间去进行浏览。这些人群的浏览行为和浏览内容则与下一个特征息息相关。

第三个特征就是年轻。中东的人口平均年龄不到30岁，线上消费则以女性为主，可见跟女性相关的品类都会有潜力。美妆、美妆工具等一直以来都是当地市场的热门品类。

第四，多子社会。中东特有的文化、传统等因素导致当地消费家庭呈现多子化特征。统计数据显示，中东地区的家庭平均有超过4个小孩，而这还只是总人口的平均值，实际适龄人口这个比例更高，由此引出了对母婴品类的高需求。

现在的年轻人都喜欢网购，抓紧搞钱买买买啊！