靠“体育”挣钱，目前在中国还是一个难题。这方面，只有少数国家有成功的案例。但在体育营销的发展过程中，不断有新的探索出现。有的像1984年洛杉矶奥运会一样大获成功，有的则留下了坑蒙拐骗的一地鸡毛。今天我们要说的，就是后面一种。

01他们把体育玩成金融

以上对话并不是发生在经常被骗的大爷大妈之间，而是一位长期在英国生活的球迷向笔者的诉苦。他口中的Football Index（下文称足球指数），如今已经失去了英国和泽西岛的博彩牌照，诺丁汉森林和女王公园巡游者也已将球衣胸前的足球指数广告拿下。这家公司正在等待英国政府的调查，据说涉案资金高达数千万英镑。

这样一家原本应该是体育博彩的平台，是如何在短短5，6年之间用独创新颖的方式吸引用户，把自己包装成了金融平台的呢？

都说体育不容易变现，这家叫做“足球指数”的大佬却想到了不同于传统体育博彩的娱乐模式。